El productor y compositor Norman Whitfield, pionero del "soul psicodélico", llevó a la Motown a la contracultura y más allá. Amplió el alcance de la discográfica con incisivos comentarios sociales envueltos en ritmos para la pista de baile, a menudo extendidos para lograr el máximo impacto. Sus revolucionarias producciones mostraban una actitud rock vanguardista fusionada con ritmos R&B, sin perder de vista una astuta sensibilidad pop. Su extenso trabajo puso en marcha el futuro del funk y creó una amplia biblioteca de muestras para el hip-hop.